Tendências que estão transformando o varejo online no Brasil
O e-commerce brasileiro segue em plena expansão. Em 2024, o setor faturou R$ 200 bilhões e a projeção para 2025 é de R$ 234 bilhões, segundo dados da Edrone. Esse crescimento de 15% está sendo impulsionado por tecnologias, comportamento do consumidor e novas formas de interação digital.
Entre essas inovações, o live shopping se destaca como uma das maiores apostas para engajamento e conversão. Muito popular na China, essa estratégia está ganhando espaço no Brasil, principalmente com a integração entre e-commerce, influenciadores e redes sociais como Instagram, TikTok e YouTube.
O que é live shopping?
Live shopping é uma experiência de compra ao vivo, onde uma marca, vendedor ou influenciador apresenta produtos em tempo real e interage com a audiência. Durante a transmissão, os consumidores podem tirar dúvidas, ver demonstrações, obter descontos exclusivos e comprar com poucos cliques.
Por que o live shopping está crescendo no Brasil?
- Aumento do consumo via redes sociais
- Confiabilidade em influenciadores e especialistas
- Facilidade de compra integrada em plataformas como Instagram e TikTok
- Alta taxa de engajamento e conversão em tempo real
Benefícios do live shopping para pequenas e médias empresas
- Cria uma conexão mais humana com o cliente
- Reduz a fricção na jornada de compra
- Acelera a tomada de decisão com provas visuais e sociais
- Baixo custo de produção com potencial de alto alcance
Como começar a aplicar live shopping no seu negócio
- Escolha uma plataforma: Instagram Live, TikTok Live, YouTube ou ferramenta especializada
- Defina um formato: lançamento de produto, reviews, tutoriais, perguntas e respostas
- Planeje roteiro e ofertas exclusivas
- Divulgue com antecedência
- Salve e reaproveite o vídeo como conteúdo para reels, carrossel ou e-mail marketing
Integração com o e-commerce tradicional
Muitas plataformas já permitem a venda integrada durante a live. A utilização de links diretos, QR Codes e ferramentas como Yampi, Shopify e plataformas de marketplace facilitam a experiência do cliente e aumentam a taxa de conversão.
Conclusão
O futuro do e-commerce está cada vez mais interativo e social. Adotar estratégias como o live shopping é uma forma inteligente de aumentar vendas, aproximar-se do seu público e aproveitar as principais tendências do mercado digital em 2025.
Edrone – Panorama do e-commerce Brasil 2025
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